集团公司：用品牌强企铺就建设世界一流企业之路

编者按：2023年5月10日是第七个中国品牌日。5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，集团公司组织汽车整车与零部件、装备制造、光电、医药、科研机构等领域成员单位，携带最新的数字化、智能化产品参展。为展示集团公司品牌建设丰富实践及最新成果，助力宣传知名自主品牌、讲好中国品牌故事、提高自主品牌影响力和认知度，特推出“中国品牌日”深度报道，请予关注。

品牌强则企业强，企业强则国家强。集团公司立足“两个大局”，胸怀“国之大者”，站在贯彻落实党的二十大精神的政治高度，站在强国建设、民族复兴的战略全局，加快“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，着力打造品牌卓著的世界一流企业，奋力谱写中国式现代化的兵器华章。

全面深入贯彻党中央、国务院品牌建设决策部署，将品牌强企作为企业重要战略

提高政治站位，把推进品牌强企作为贯彻习近平总书记重要指示批示精神和党中央决策部署的重要举措。及时学习贯彻习近平总书记建设品牌强国的重要指示批示精神，第一时间学习贯彻中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》以及《知识产权强国建设纲要》《中华人民共和国商标法》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》《品牌价值要素评价国家标准》等政策文件、法律法规和国家标准，强调把品牌建设作为全集团最高战略进行深入谋划、全面实施，结合自身实际明确品牌强企战略与实施路径，出台《品牌引领行动实施方案》，敲定“17N93”品牌引领行动实施计划和战略愿景即“打造具有全球竞争力的世界一流科技企业集团”，宣告品牌使命是“强军报国 强企富民”，品牌核心价值是“科技 品质 国际化”，细化2023年、2025年、2035年品牌建设奋斗目标、具体任务。根据集团公司《品牌引领行动实施方案》，企事业单位制定自身品牌引领行动实施方案，通过步步细化、层层落实，形成上下贯通、一体推进的品牌战略规划计划体系，把“必须打造一流产品和品牌”作为战略任务，要求加快构建“两圈一新”高质量产业群，打造一流武器装备、一流自主品牌汽车和一流专精特新产品，铸就“军工品质”“科技”“高端”品牌，建成产品卓越、品牌卓著的世界一流企业。

完善品牌强企推进流程，加快品牌焕新。2022年8月，集团公司成立品牌专项工作小组，副总经理、党组成员刘卫东任组长，集中推进品牌工作；多次组织内外部调研，2022年研究编制《品牌专项工作中期报告》，梳理集团品牌工作历史，分析现状，将中央部署、上级部委要求和集团实际相结合，提出品牌建设框架思路、举措；推动集团公司品牌形象焕新升级，设计调研问卷，2.2万多名员工踊跃参与；积极借助内外部智力资源，推动品牌VI体系优化，完善CIS体系。

加强品牌治理，做好品牌传播、推广

推进品牌制度体系建设，提高品牌治理现代化水平。编制《品牌工作领导小组职责》《品牌管理办法》《品牌运营管理评价标准》，制定品牌制度建设金字塔清单，推进品牌建设规范化、体系化。总部各部门在制度体系中强化品牌工作职责；企事业单位深入落实集团公司部署，建立健全品牌管理制度、流程、标准，用数字化手段、信息化技术赋能品牌治理。

完善品牌治理体系，加强品牌治理的组织领导，完善推进品牌治理的组织保障。成立集团公司品牌工作领导小组，由党组书记、董事长许宪平任组长，总经理、党组副书记陈国瑛，副总经理、党组成员刘卫东任副组长，成员由总部部门主要负责人组成。许宪平亲自组织推动品牌建设，部署制定品牌战略。党组会明确提出：“研究集团公司品牌战略规划，制定集团公司整体品牌架构，确定集团公司品牌核心价值，主动服务国家战略需要，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。成立集团公司品牌工作领导小组办公室，负责集团公司品牌工作领导小组的日常工作，办公室设在集团公司产业推进部。召开党组会、专题会、研讨会、例会等多层次会议，专题研讨品牌工作，建立总部品牌工作协同机制、集团公司品牌专家委员会、集团公司品牌人才库，评选表彰品牌工作先进集体和先进个人。企事业单位按照集团公司部署，建立健全品牌工作领导体系、组织体系和工作体系。

不断增强品牌建设资源保障，认真做好品牌传播、推广。2023年总部预算总体压缩的情况下，集团公司持续增加品牌预算，全集团品牌预算超过7亿元；统筹内外资源，加大品牌传播，增强品牌影响力，为提振国内消费，构建新发展格局作出更大贡献。积极组织参加进博会、中国航展、大型车展、有关行业展会等，奉献卓越产品和硬科技，促进品牌向上。按照国家发改委、国资委部署，集团公司高度重视并加强“中国品牌日”工作，成立筹备参展专班，制定专门方案，深入策划、周密安排，组织成员企业积极参加“中国品牌日”中国品牌博览会等系列活动，完成线上、线下设计，组织汽车（长安汽车）、零部件（辰致科技、重庆青山、东安动力）、装备制造（保变电气）、光电（华中长江光电、中光学股份）、科研机构（上海电控所）以及华强科技等单位，携带最新的数字化、智能化产品，参加中国品牌博览会（上海），参展面积290平方米，全方位、多角度展示集团公司品牌建设生动实践、丰富成果。

持续丰富品牌建设实践，品牌强企成效初显

不断拓展品牌建设实践领域，积极履行品牌责任。集团公司把投身慈善公益活动作为传播品牌价值、履行品牌责任的重要举措，携手成员单位长安汽车双双入选“2022中国企业慈善公益500强”，其中，集团公司位列154位，2021年慈善公益投入达5880万元。集团公司把参与慈善公益作为履行央企社会责任的重要举措，在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、积极保供抗疫物资、参与救灾维稳等工作的基础上，通过捐款捐物、组织职工志愿服务以及扶残助残、捐资助教、困难帮扶计划等多渠道多方式开展慈善公益，用行动践行社会主义核心价值观，展现负责任、有担当、热心慈善公益的新时代央企形象。

作为人民军工的摇篮和民族工业的摇篮，集团公司品牌文化底蕴深厚，集团公司品牌在国家国防科技工业占有举足轻重的地位，在社会上享有盛誉，深受消费者信任，深受民众尊重。2021年品牌案例、品牌故事评选，集团公司有4项获奖，获奖数量位居央企前列；集团公司13件商标被认定为“驰名商标”，形成较好价值的品牌资产，在行业有广泛的知名度、美誉度和影响力。国资委组织央企品牌建设对标自评，集团公司得分明显提升。

集团公司企事业单位中，品牌建设先进单位和出色代表争相涌现。长安汽车在中国品牌拥有行业数一数二地位，2022年7月，世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》，长安汽车品牌价值达到879亿元，彰显出成长为世界一流品牌的强劲实力。2023年4月，第三届中国汽车风云盛典宣告，长安三大新能源动力之一“原力电动”斩获“评委会特别奖”，搭载原力电动的长安深蓝SL03压轴登台，荣获“评委会大奖”，代表着长安汽车品牌在新能源领域的最新成绩。集团公司形成了一批在细分市场有一定影响力的专精特新企业，其中“制造业单项冠军”企业1家、“行业小巨人”企业13家、省级“专精特新”企业29家。2023年3月，国资委公布创建世界一流示范企业和专精特新示范企业名单，长安汽车、重庆青山两家公司上榜“创建世界一流专精特新示范企业”名单。

坚持高质量发展，推进品牌强企，集团公司发展呈现稳中向好的良好势头。2022年，集团公司实现营业收入同比增长1.96%，利润总额同比增长18%，“两利四率”指标全面完成；跻身世界500强315位，比上年度攀升36位。2023年，集团公司发展稳中向好，一季度“一利五率”实现“一增一稳四提升”，利润总额同比增长24.1%，夺得一季度“开门红”。

展望未来，集团公司将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面深入贯彻党中央、国务院加强品牌建设决策部署，秉持“科技 品质 国际化”的品牌核心价值，促进高质量发展，加快建设世界一流科技企业集团，为推进中国式现代化贡献兵器力量。