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韩系车卷土重来,东风悦达起亚“新车多多”成利器

2017-11-26 14:57| 发布者: 钟森| 查看: 356| 评论: 0|来自: 互联网

11月17-26日,第十五届中国(广州)国际汽车展览会在琶洲•中国进出口商品交易会展馆隆重举行。东风悦达起亚联合起亚汽车(中国)携18款22辆车盛装参展,不仅首度亮相了东风悦达起亚智能互联网SUV NP,新近上市的互联网家轿新e代福瑞迪也智感登场,强劲阵容吸引各方瞩目。
内忧外困,曾是东风悦达起亚近年来在中国市场的境遇。在日系车强势反弹,自主品牌向上突破的上下夹击下,东风悦达起亚遭遇了成立以来的最大挑战;年轻消费群体崛起以及消费需求的变化,使得“性价比”这一征战中国市场的法宝不再无往不利;与此同时,品牌力有待提升等内部问题,则随着外部市场环境的变化进一步凸显。在这样的情况下,东风悦达起亚遭受的挑战也更为严峻。自2015年起,东风悦达起亚便告别此前的高增长,销量增长不利成为挥之不去的烦恼。
而今这样艰难的日子已成过往,浴火重生的东风悦达起亚的脚步更加坚定有力,销量一路走高,新车层出不穷。
继今年9月销量突破4万辆后,东风悦达起亚10月继续发力,达成市场销量42,505辆。其中,K3实现销量15,151辆,深受消费者喜爱的KX CROSS也持续热销,上市两个月即取得11,786辆的销量佳绩。此外,凯绅、智跑、KX5等主力车型也备受市场欢迎,在细分市场表现出色。自6月起市场销量连续5个月递增,东风悦达起亚回暖势头可谓迅猛。究其原因,精准把握消费者的需求,适时投放符合市场期待的新车型,成为企业加速发展的强力助推器。
让人眼前一亮的是,一扫之前颓势,意气风发的东风悦达起亚和起亚汽车联合展馆面积近2000平方米,展台沿用了起亚全球统一的家族“虎啸式”3D立体空间设计风格,彰显格调品味,体现出强烈的品牌张力。主舞台上,首次与大众见面的东风悦达起亚智能互联网SUV NP气场十足,以硬朗帅气的外观、出色的动力性能以及领先的互联科技,为中国消费者带来极具科技感与安全感的SUV新选择。同场现身的新e代福瑞迪作为东风悦达起亚首款互联网家轿,集时尚外观、舒适配置与先进的智能互联技术于一体,为都市年轻消费者开启车联网时代新生活。
此外,东风悦达起亚KX7尊跑、KX5、新KX3傲跑、智跑、KX CROSS、全新K5、凯绅、新K3、新一代K2、焕驰等全系车型也精彩亮相,可谓星光熠熠。ECO展区的首款纯电动汽车华骐300E与K5混动版,以及科技感十足的互联网汽车展区、充满运动激情的CTCC赛车展区,则实力呈现了东风悦达起亚领先的造车理念与技术实力。起亚汽车在本次车展也展示了后驱高性能轿跑Stinger、混合动力SUV Niro、全新索兰托L、全新嘉华等丰富汽车产品。
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信心胜过黄金。强大的阵容,不俗的实力,新车多多,款款精致,无疑彰显着东风悦达起亚全力开拓中国市场的信心和勇气。向来以亲民自居,高颜值和高配置的东风悦达起亚品牌具有广为人知的产品优势。在互联网红利面前,东风悦达起亚也调整战略以迎接新一轮的市场挑战,在本届广州车展上,东风悦达起亚携新近上市的互联网家轿新e代福瑞迪、智能互联网SUV NP等18款22辆车盛装参展。
据东风悦达起亚公司总经理苏南永介绍,这次新亮相的两款新车,进口车和东风悦达起亚各一台车。东风悦达起亚NP的车型,即将在明年11月份上市的车型,设计外观上比较大,室内空间也比较好,其比较特别的一点是跟百度结合的影音系统,是一个互联网汽车,一个新概念的汽车。不久之前,这一次以SUV车型做了语音系统操控的模式,也搭载了很多安全新技术,像防撞、车道保持系统安全也在里面,全方位搭载了六个安全气囊。还有一款是进口车,主要是吸引年轻人的外观设计,小跑车的马力也是非常十足,也是一个红色的亮相,是非常有冲劲的车型,它的名字叫Stinger(斯汀格)。
不久之前的11月7日,东风悦达起亚新上市了福瑞迪车型,也是一辆语音操控系统的互联网汽车,加上在明年即将上市的NP汽车。值得一提的是,NP承袭了起亚家族的互联网基因,同样搭载了东风悦达起亚与百度联合开发的对话式语音识别智能互联系统,NP外观设计与市场上圆润秀气的SUV有所区别,整体给人感觉更像是一个硬汉,车身颜色采用了当下十分受年轻人青睐的中国红,相当耀眼;为了迎合当下市场的需求,NP延续了韩系车一贯的高配置,8英寸高清触摸显示屏、电子手刹+自动驻车、全景天窗等配置应有尽有。在安全技术方面还搭载了前方防撞辅助,车道保持系统、驾驶员疲劳提醒、高级胎压监测、6方位安全气囊等先进的安全配置。
随着品牌旗下其他互联网汽车的陆续推出,东风悦达起亚将强势占据互联网高地,以期争夺更多的市场份额。换名话说,往后会陆续搭载互联网汽车,最终目标是在无人驾驶方面取得突破。
在新能源汽车方面,为了应对国家的政府法规方面双积分政策的限制,东风悦达起亚也在不断积极地去研发新能源车辆。现已计划在2020年会投放5款新能源汽车。目前已经拥有了3款新能源汽车,主要的领域是在混动车和插电混动车方面,另外是纯电动车。未来会陆续投放两款,主要是应对政府法规的规定要求。
2017年,东风悦达起亚推出了KX7尊跑、KX CORSS、凯绅、焕驰、华骐300E、新e代福瑞迪等一系列极具差异化和市场竞争力的新车型,满足消费者多元化的购车需求。同时,坚持以顾客为中心,以优质服务提升客户满意度,赢得了广泛赞誉。除了以丰富的产品线增强企业市场竞争力,东风悦达起亚对品质的执着追求也成为其“加分项”。成立十五年来,企业持续引入起亚全球领先的汽车技术,打造中国最高品质的汽车产品。企业在2017年J.D. Power中国新车质量研究(IQS)、J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究(CSI)中均取得主流车市场第二名的好成绩;在中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评中售后服务满意度、销售服务满意度均位列合资品牌第三名,旗下多款车型在细分市场也名列前茅。
东风悦达起亚2017年在多元化营销领域持续深耕,收获了丰硕的成果。体育营销方面,企业今年参加了CTCC中国房车锦标赛2.0T组别比赛,频获佳绩;赞助了2017 FIBA斯坦科维奇杯洲际篮球赛,成功传递了“激情超越梦想”的品牌精神。文化营销领域,东风悦达起亚通过打造网络真人秀节目《开心星期7-品味爸爸的城》,赞助植入电影《父子雄兵》,开展寻找凯绅先生MR.K、#KX CROSS 随心随性,随我#线上歌曲征集活动,以及制作推广展现车型尖端技术的《Surprising Lab难以置信实验室》视频等,让消费者更近距离、深入地感受到品牌的丰富内涵。
作为具有强烈社会责任感的企业公民,东风悦达起亚还不遗余力践行公益。除持续开展希望小学援建、“东风悦达起亚家园”房屋援建等公益项目外,企业今年还发布了首份社会责任报告——《东风悦达起亚2016企业社会责任报告》,并获得中国社科院社会责任专家委员会四星半级评价。
东风悦达起亚也深知,离开用户的支持和厚爱,企业也不会做大做强。从最初年产辆5万台的小企业,到现在坐拥480万车主,15年时间,东风悦达起亚完成了从无名之辈到行业先锋的华丽转身。而这一切成绩离不开东风悦达起亚踏实做事、用心待客的经营之道。成立15年来,赢得了480万车主的信赖。从2017年至2018年定为“顾客感谢年”,东风悦达起亚通过推行以“关爱有家 顾客至上”为核心的顾客感谢活动,追求更深层次的顾客满意与感动。未来,还将深化开展“Family-Like Care”顾客服务,以更加周到的购用车服务,更加丰富的客户关爱活动,为消费者带来家人般的关怀,创造更多价值感和获得感。
对于2018年有什么样的期待和规划。据介绍,东风悦达起亚将通过强化本土化创新研发能力,开发应用更多消费者青睐的汽车新技术,推出更多高品质的汽车产品,东风悦达起亚将不断超越消费者的期待,创造更加精彩的汽车生活。明年也会有新车准备投放。从所有的舆论来看,外部因素的影响应该是有越来越好转的情况。到2020年,企业将挑战实现百万台产销目标,包括新能源汽车在内,将持续投放18款新车型。
技术和品质将成为东风悦达起亚未来追求的两大重点,这区别于以往其主要以设计和性价比取胜的竞争方式。东风悦达起亚将以未来发展战略(NTF)为指导,持续引入全球领先汽车技术,如ADAS、“Drive Wise”等安全新技术和车联网技术,并利用本土技术中心的研发优势,投放更多符合中国消费者喜好的新车型。同时,对标全球最高品质,推进更为严格的品质管理,打造更高品质水准的汽车产品;并推进车联网、云服务、大数据、无人驾驶等先进智能汽车技术的研发与应用,打造以汽车为生活中心的“Car to life”时代。
梅花香自苦寒冷来。“厚积”方能“薄发”,加速增长的背后是雄厚的实力与必胜的信心。优秀的产品性能和产品品质,为东风悦达起亚打响市场反击战提供了有力的支撑。企业还将借助技术、品质、服务、品牌的持续提升,赢得更多市场认可,更好助力企业再次腾飞。

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