规范“嘉陵”品牌管理提升“嘉陵”品牌形象

2006-11-3 00:00| 发布者: 兵器之友| 查看: 580| 评论: 0

      最近，嘉陵集团针对“嘉陵”品牌在集团部分产品上的不规范使用，以及嘉陵CI标志和“嘉陵工业”等存在的乱用现象，对“嘉陵”品牌的使用进行了规范，以全面提升“嘉陵”品牌价值和品牌形象。
      “嘉陵”品牌体系分为“企业品牌”和“产品品牌、服务品牌”两大层次。在近期召开的多次中高层领导干部会议上，嘉陵集团领导一再强调了品牌管理的重要性，并明确了下属各子公司的企业名称和简称的使用规范、“嘉陵”产品品牌的使用规范、营销系统的品牌使用规范，以及使用“嘉陵”品牌所必须遵循的原则。今后，凡使用“嘉陵”商标的单位（包括内部各部门，分、子公司，以及授权使用的配套企业、许可使用的社会企业），必须遵循“申请在先、使用在后”的原则、“核准使用”原则、“一致性”原则。未经授权，任何单位不得以任何形式在产品及产品包装、说明书、宣传资料等上，使用“中国嘉陵集团”的企业品牌和“嘉陵”品牌，并且无论文字商标、图形商标、组合商标，一经注册，在使用过程中必须保证其一致性，不得擅自变更书写方式、增减文字、改变图形、颜色等。
      为了把品牌管理工作做细、做实、做好，嘉陵集团将进一步完善品牌使用规范和相关管理制度，建立市场打假机制和监督机制，一方面在媒体上对集团所属产品和品牌进行公告申明；另一方面建立起厂家、商家、消费者与政府四位一体的监督机制。嘉陵要求各零部件企业在10月30日前，完成对市场、销售渠道、库房等现存违规产品的处理。对达不到要求而又整改无效果、整改缓慢或不整改的，将取消其使用“嘉陵”品牌的资格。

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