【“互联网+”观察】互联网的三大误区

互联网的三大误区□方兴东是梦幻还是灾难？是神话还是炒作？是趋势还是骗局？是奇迹还是泡沫？在世纪交替之际，围绕互联网的思考，成为我们２１世纪个人、企业、国家生存的首要注意事项。

　　一、摧毁定律互联网的本性就是：创造时代新型范式、重建现有商业模式的创新式摧毁力！

　　对于互联网的第一大误区就是：互联网是一个梦幻般的神话。一个个一夜暴富的故事在互联网上层出不穷。据德州大学电子商务中心最新发表的研究，1999年网络经济的规模将达5070亿美元，比１９９８年增长６８％，已正式成为美国名副其实的第一大产业。

　　从表象上看，如今无疑是互联网的造梦时代。

　　但是有创造必然要破坏，互联网作为破坏力的本性已经开始显露。微观上看，互联网摧毁了注意力的流向，促成资本、人才等资源的全面转移。使得进攻与防守、摧毁与反摧毁的商业模式之战全面爆发。综观这场战争，“免费”、“共享”、 “自由”是最频繁的字眼，因为这是新商业模式的进攻力和摧毁力得以发挥到极致的战术，战争废墟上拔地而起的将是什么？！这是每个人做梦才能抵达的思考。

　　1995年，AOL想与网景合作，当时AOL的市场价值仅为网景的1/10，然而1998年底，AOL购并网景时，价值已是网景的１０倍。互联网不是一个简单的商机，不是一项单纯的技术和产品。而是一种我们还没有把握住的惊人的力量，颠覆与建设、破坏与确立同步进行的非稳态的力量。

　　摧毁式生存，是步入21世纪最核心的生存方式。

　　二、老虎理论两人在丛林露营，突然看到一头老虎。一个家伙赶紧穿跑鞋，另外一个家伙说：

　　“你别穿了，你真以为这双鞋子能跑得过老虎吗？”“我不需要跑得比老虎快，我只要跑得比你快就行了。”　透视互联网的另一大误区就是：总习惯用利润、收入等短期收益进行互联网策略的评估。如果一个人如此发问：“互联网能挣钱吗？”那他肯定没有把握互联网的精髓。因为老虎理论才是目前互联网领域的最佳写照。

　　你要向人说服或者说清互联网的真正好处，实在是千难万难。搬出老虎理论，可能会容易得多，也有说服力得多。因为对于许多将进、未进和已进互联网领域的人来说，投身互联网，并不是为了马上获得多少利益。而更主要是，如果不投身互联网或让竞争对手抢了先，会带来多大损失、会有多大的被动。

　　对于投身互联网的人来说，老虎理论更是格外灵验。毕竟在互联网领域，同行中生存空间很窄，只有第一为王。因为跑得越快，被老虎吃掉越晚，逃出丛林重获新生的机率越大。

　　虽然短短几年，互联网领域的主流商业模式几经变换，物是人非。但是互联网的发展脉络逐渐清晰起来。互联网发展的第一阶段，也就是作为媒体和通信工具的一面，已经通过网景、yahoo!、AOL等公司的信息内容和服务得以确认。如今在喧嚣声中，互联网开始步入第二阶段，那就是作为巨大的虚拟市场和交易中介的一面，通过Ａｍａｚｏｎ、ｅＢａｙ、Ｄｅｌｌ等公司的推动，电子商务浮出水面，标志着互联网的发展开始软着陆，开始以更加现实和沉稳的形态显示它的真实力量。

　　从信息服务到电子商务的递进，这就是互联网真实面貌的大致轮廓。目前为止，互联网仍没有一种十分清晰而可靠的商业模式，而只有摸索和尝试的各种混合型商业模式，充满不确定性和可变性，但是各种模式已经精彩纷呈，使互联网的发展开始逐渐充实。

　　三、泡沫原则互联网的公平原则是，盯着泡沫的人，让他获得泡沫；盯着机遇的人，赋予他机遇。

　　互联网最自然而然的第三大误区就是泡沫论。互联网与“泡沫”联姻已有多年，而今双方似乎成了一枚硬币的两面，相互映照。

　　泡沫的形成自然是狂热和过度投机的结果。泡沫程度超过特定限度，出现了失控状态，就会出现爆破。互联网中泡沫的成分是肯定的，问题的关键就是这种泡沫是否合理，是否良性，是否会到爆破的一刻？我们必须明白，互联网发展的基础核心不是技术，甚至不是资金，而是用户。如果说互联网是泡沫，那么泡沫破灭之时，必然就是用户撤离之际，也就是投资者撤离之际。可是事实上是如何呢？

　　我们天天可以听到人们对互联网的抱怨，比如资费、速度、内容、时间等等。但是我们看到：没有人因为不满而决定不再上网，永远不回头；也很少看到，一个人用上e-mail，会从此再也不用e-mail。实际上，只要一个人上了网，基本上就粘上下不来了。看来，互联网有一种引力和魅力是我们现在难以说清的。免费的电子邮件、搜寻引擎、新闻内容、即时下载软件、各类信息，以及新兴的电子商务等等，网络创造的许多价值（无形和有形的）是物理世界无法替代的。更关键的是，互联网上的一切都在快速改善，引力和魅力自然会进一步增强。无疑，用户是互联网发展最坚固的内容。只要用户持续增多，互联网泡沫就不可能破灭。

　　许多人最担心的还是投资。担心互联网会以一种燃烧的速度耗尽投资者的金钱。

　　但是我们放开眼光来看，资本市场是一个内循环系统，而不是一个个孤立的黑洞，流入互联网的投资必然体现在消费上，花出去的钱还会通过各种途径流回资本市场。而且互联网投资以散户为主，是一种聚沙成塔的力量，使得资金来源更加稳固。而且，目前互联网行业的业绩在改善，公司的经营状况在改善，总体趋势没有辜负投资者。

　　当然，资本的流动是有选择性的，多流入互联网，必然少流入其他行业。好在资本市场的流向是由注意力和市场发展来支配的，目前全球投资焦点，除了互联网，还有谁与争锋？

　　抓商机者得商机，盯泡沫者得泡沫，泡沫原则实在是一项很公平的原则。正因为绝大多数人误解互联网，才使得少数人大获其利。等到大多数醒悟过来，如此良机不复存在。泡沫原则就成为历史。但是这一天看来还长着。