纵情天地间——解读长安马自达“纵享激情”品牌内涵

纵情天地间——解读长安马自达“纵享激情”品牌内涵

从“造性能卓越之车，领环保科技之风，创激情汽车生活”的愿景出发，长安马自达将秉承“激情、活力、执着、创新”的品牌核心价值，坚守“纵享激情”品牌主张，为用户带来充满激情与活力的汽车产品和服务，并以执着、创新的精神成为与用户共鸣、让用户向往的品牌——长安马自达全新的品牌战略“纵享激情”，不仅凝聚了其品牌的核心价值与内涵，更凸显了旗下产品卓越的操控性能、纵情驰骋的驾驶感受，同时表达了长安马自达用户年轻化的心态和对生活的热爱。

传承品牌精髓，创领“纵享激情”品牌理念  

长安马自达的品牌树立和发展历程是在传承中不断创新的过程，秉承马自达的“Zoom-Zoom”品牌理念，长安马自达在产品引进、优化升级、渠道扩展、用户服务和营销创新等各个方面均以“长马速度”享誉业界。

通过“飚行天下 Zoom-Zoom汽车运动会”等品牌试驾体验活动，长安马自达车系出色的驾乘体验给消费者留下了难以磨灭的印象。直击受众的体验营销，将长安马自达旗下车型“百米知马力”的产品优势表达得淋漓尽致，市场份额不断攀升，长安马自达也迅速成为紧凑型运动轿车中的代表品牌。运动、活力、外形动感、极富操控乐趣成为消费者赋予其车系的最初标签。

进入2012年，历经成立布局期、起势发展期、跨越突破期后的长安马自达在深度探寻目标消费群体及用户特征的基础上，发布了全新的品牌口号——“纵享激情”，正式跨入新的征程。“纵享激情”品牌理念不仅凝聚了对客户的承诺，更是领航企业未来发展的精髓，长安马自达将把这一品牌理念深刻地贯穿到企业的整体运营中。

极尽驾驶乐趣，打造“纵享激情”产品体验

长安马自达始终致力于为消费者提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，不仅让用户“一见倾心”，还能在使用的过程中真切感受到“驾乘愉悦，爱不释手”的用车体验。

无论是Mazda3星骋“向完美说不”，还是新Mazda2“向应该说不”，长安马自达车型总会不断以先进的技术、前瞻的设计、超越同级的驾驶乐趣，为消费者带来接连不断的惊喜，其对更具活力的产品、更富激情的生活方式的追求，均是“纵享激情”所推崇的“人车合一”的题中之意：让人、车和生活在精神层面合而为一，互相激励，一起向前。

2012年，长安马自达先后推出新Mazda2、Mazda3星骋“新精英型”等秉承马自达车型一贯动感风范和独特气质的新品，并将“纵享激情”的运动精髓诠释得淋漓尽致。享誉全球的马自达MZR高性能发动机匹配高智能手自一体变速箱，达成极高的效能输出和燃油经济性；尤为值得一提的是，长安马自达旗下产品具有超越同级车的安全性能，为用户体验激情澎湃的驾驶乐趣提供了顶级安全保障，其中Mazda3星骋在2012年的C-NCAP碰撞评级中以“5星+”的超五星成绩创下合资A级车的最高历史评级。

长安马自达旗下产品优异的产品力离不开作为世界级工厂的长安马自达南京工厂的强力支持。南京工厂在“平移”马自达全球标杆工厂防府工厂并进行综合优化的基础上建成，在高标准的精益工艺和质量管理体系下，为消费者带来品质堪比进口车的产品。随着新合资公司的成立，在“纵享激情”品牌战略的引导下，长安马自达势必会吸收更多优质资源，为消费者带来更多更好的产品，以及充满激情与活力的汽车生活。

纵情天地间，引领“纵享激情”人车生活

    集合逾35万用户的群体特征，长安马自达的车主普遍心态年轻、热爱运动、极富活力与创意，他们从未停止用激情感受生活，他们全情投入、热爱并执着于纯粹驾驶乐趣；他们追求内心自由，纵情享受自我释放的畅快感；他们坚持自我，不妥协于世俗标准。对于他们来说，选择长安马自达旗下车型，就是希望享受纯粹的驾驶乐趣——畅享驰骋快感，纵情于天地之间。

    无论在中国的文化传统中，还是在长安马自达的品牌理念里，“活力和激情”从来都不是独自享受，长安马自达正越来越多地与车主一起投身于环保和社会公益活动，以负责任的方式去生活，以年轻的心态去分享活力与激情。