以消费升级促产业升级 政府应起释放作用

     11月11日，李克强总理主持召开本届政府第111次国务院常务会议，会议第一个议题就是部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。

　　李克强总理说：“近些年，中国装备产业有了很大提升，正在走向世界。消费品产业同样要积极应对消费者需求的新变化，主动参与竞争。我国进入中等收入国家行列后，民众对消费品的需求发生了新的变化,我国居民消费需求正在转变、升级。中国有13亿人口，中等收入者已有3亿人，这是任何国家都无法比拟的巨大消费力量。”

　　中国传媒大学MBA学院院长张树庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国是除美国外的第二经济大国，国民的消费实力不容小觑。但由于国民对当前经济形势信心不足，国内各项生活保障制度还不够健全,且国内消费市场上欠缺消费热点,导致消费需求不够旺盛。所以整体上，国内的消费是趋向于保守。

　　企业生产的最终目的还是服务消费者，消费是生产最终的需求。李克强说：“我们所从事的一切生产，除了基本的战略储备外，最终都会转化为居民的消费品。”

　　张树庭告诉记者，目前我国企业生产的产品主要还是依靠国内市场来消化，因此满足国内消费者的需求，对企业来说至关重要。就目前国内多行业、多领域的产能过剩的问题，张树庭说，企业要发展还需认真扎实地去研究消费者的需求和消费心理，从中去寻找、挖掘新的市场机会。“如李克强总理所说，放眼世界，工业正在发生一场深刻的革命。我们必须要用新观念推动国内产业升级，彻底摒弃计划经济年代形成的惯性思维模式。因此，企业做好技术创新，提供更高品质的产品和服务，更好地满足国内消费者，才能有效减少国内的消费资金流向国外。”张树庭向记者表示。

　　张树庭强调，在当下消费不景气的市场情况下，企业不应轻易削减品牌和营销预算，在这个时候应反其道而行，加大品牌营销和广告投入，既可增强消费者信息，刺激消费，又可强化消费者对品牌的认知和信心，可在未来获得更大的市场回报。

　　在会上，李克强总理明确要求相关部门，就如何提升国内需求的同时，要出台政策鼓励国内企业“积极适应消费者需求”。

　　张树庭说：“政府在消费方面应该起到示范的作用，政府采购应更多面向本土品牌，加强对产品品质、质量等的要求。同时，可以通过政策来引导、培育新的消费热点，像目前对鼓励电动汽车的消费就是一个好的引导。此外，政府要更多地鼓励、支持第三方机构在消费中的中立、公正、客观的评价作用，这样有助于引导消费。当前中国消费市场存在一个很大的问题，就是消费者的不信任感在不断增加，不信任的情绪也在不断增长。如何让消费者对市场重拾信心，是相关值得部门深思和需要着力解决的问题。”