【汽车产业观察】北京车展将落幕，观展几点感受与思考

尽管车展期间各种论坛和聚会扎堆，但笔者还是选择在展台驻足，觉得这种亲眼所见的东西来得更真切些。本篇主要分享一些观展的感受和思考。

尽管车展期间各种论坛和聚会扎堆，但笔者还是选择在展台驻足，觉得这种亲眼所见的东西来得更真切些。本篇主要分享一些观展的感受和思考。

车展之前，长安的无人驾驶汽车2000公里赴约北京车展的新闻就早已喧嚣尘上，在长安展台上，国内外媒体和包括卡洛斯•戈恩等跨国厂商的头牌都亲自前往一探究竟。作为中国品牌的棋手，在车展期间召开的领袖峰会上，长安汽车总裁朱华荣却依然忧心忡忡地认为中国品牌隐忧重重，未来十年将洗牌。行走于当下但不忘远方已经是长安人的性格特点，在访谈间与朱总和龚总的采访时，他们都将对于无人驾驶等前瞻技术的掌控看作是未来制胜的关键。

 

看未来前瞻技术和概念车，一般日系车都会有不俗的亮点，但这次丰田展台依然没有一款全球首发的概念车，悉数来源于去年东京车展上的旧货，让人有点失望，“至德者不和于俗,成大功者不谋于众”，丰田就是牛得让你不得不佩服。相比之下，大众展台的干货就太多了，新迈腾、辉昂、Lamando GTS、T-Prime GTE等全球首发车比比皆是，连大众之夜都被精简地更加务实高效。

 

在品牌年轻化上大众并不激进而是稳扎稳打，当大家都在抱怨轿车市场下滑的时候，3月份朗逸的销量却创下了月销5万辆的新高。对于市场的精准把握，不偏不倚，不被表象所欺骗，确实值得业内人士深思。

在产品接地气方面，在媒体日上，华泰汽车在营销上又祭出一招重棋——对旗下重磅车型全新圣达菲实施官降。又一家中国品牌加入了降价大军，紧凑型SUV市场已经进入贴身肉搏阶段，而在展台驻足期间，引发笔者关注的并不是官降，而是对于产品造型和设计的问题，在把握市场重心方面，硬派和中庸依然是主流，重点是精致化，盲目地追求年轻化和个性化，或许服下的只是一剂春药或者泻药。

在产品精致化方面，笔者认为荣威RX5当是中国品牌造型趋势发展的一个楷模，20年来，汽车设计基本遵循了从“性感”到“运动”，再从“运动”到“犀利”的进化法则。从荣威RX5身上，我们看到了以德系的简约和干练为核心的设计理念，而其兄弟品牌MG则请来了利物浦传奇球星迈克尔•欧文前来为MG锐腾和MG GT名爵锐行利物浦定制版车型站台。德系范儿的大气精致和英伦范儿的时尚运动，两种设计理念区隔之下，上汽乘用车的双品牌战略或将执行得更加彻底。

 

说到产品的精致化，笔者认为吉利应该是一个被重点提及的品牌，笔者在吉利展台上偶遇了大众的多位高层，走到博越和即将上市的帝豪GS前，打开发舱，看了又看，并坐进驾驶室里，对其材质和工艺摸了又摸。而他们看车的过程也比国内诸多中国品牌厂商的领导走马观花地看车要严谨得多，他们不光是走走看看，而是事先已经做好功课，随手带着小本，对准每一项指标进行打分。或许大众从未如此真切地感受到来自中国品牌的追赶压力。

 

在FCA的联合展台上，Jeep已经成为了完全的主角，其中自由侠是毫无争议的亮点，媒体日上，郑洁发布的14万到20万元的预售价格区间，确实应该让一众合资品牌小型SUV感到压力，Jeep自由侠在功能和情怀上足以完爆对手，让其具有通吃市场的能力。

 

“还没开始,北京车展好像就要结束了”，在媒体日的前夜就有媒体发出如此感叹，实际上就是基本上主流厂商的重磅车型和战略车展前都已经单独发布过了，像躲避“五一小长假”的交通拥堵一样，为避开传播高峰期，让传播通路更加顺畅。

长轴距的全新奔驰E级在车展前就已经传得神乎其神，自然是不容错过的好车。作为奔驰主力车型C、E、S中最后到场的全新一代，全新长轴距E级采用了大量的奔驰最新技术，是最具互动性、最接近自动驾驶的奔驰车，这一代的奔驰产品力强到真没sei了，对手们快准备接招吧！

 

看量产实车太多，如果觉得需要多一些想象力空间，还是应该看看概念车去。

而这次的概念车当中，FF应该是必看的，而另一个很有科幻色彩的应该是奇瑞的FV2030，在忙于当下市场竞争的同时，抬头看路，至少要去努力思考和探索，这应该是被积极鼓励的行为。在离开展馆之前之前，还看了个大通D90概念车，5米1的尺寸，比奥迪Q7还要大，而从V80到G10再到D90，上汽大通能否复制成功，值得期待！

 

 

如果说车展就是给媒体人洗脑，各厂家拿出点真金白银出来，改变既有认知的话，红旗的B-Concept概念车还真给了我一些意外，少了几分端庄与持重，多了几分自信与优雅。面向私人用户，不是简单的几句空话，而是要有年轻化的产品。其设计师在给我介绍时，提到了中国古代传统风水学中，气场相生相克的问题，给我不少启发。除此之外，同一展台上的其他概念车的设计还是让人感觉比较惊悚的。我们或许很难期许那些年龄50岁朝上，官本位信仰根深蒂固的大国企高层领导能够具备年轻人的审美，但我们希望在设计管理上他们能够与时俱进。