【战略管理视线】湖北商标战略实施一周年观察

    1997年，“东风”成为我省第一件驰名商标。目前，全省驰名商标达90件，其中今年新增27件。驰名商标实现“撑杆跳”式的增长，得益于去年我省强力推进商标战略。

    对企业而言，名标就是“金招牌”，还能变成“提款机”。

    但是，与发达地区甚至相邻省份相比，我省商标发展依然不够，驰名商标存在地域和行业分布不均衡现象。

    年末盘点，硕果累累。省工商局提供的最新数据显示，我省注册商标总数已达9.59万件，预计年内将突破10万件。其中，驰名商标90件，比上年底增长42.86%。

    “用10年左右的时间，把湖北建设成为商标大省、商标强省。”去年11月，全省推进商标战略会议拉开了强力推进商标战略的序幕。

    一年之后，10万商标闪耀荆楚，商标战略强势开局。

    商标战略“开门红”

    1997年，“东风”被认定为驰名商标。这是我省第一件驰名商标。

    2007年，一年新增驰名商标10件，驰名商标总量达到27件。

    今年，我省新增驰名商标达27件。这个数字，正好与1997至2007年间的总数持平，与2010年新增14件相比，增长近一倍。

    驰名商标“撑杆跳”式的增长，动力何在？

    省工商局局长刘源超认为，最根本的是商标工作得到了前所未有的重视，实施商标战略纳入各级政府的目标考核。

    另一方面，省工商局实施“名标打造工程”，全省工商部门走访“名标”（驰名、著名、知名商标）企业1887家，收缴假冒商标标志近80万件，查扣假冒伪劣商品案值1.5亿元，凸显名标价值。

    以名标为抓手，商标战略强势推进。来看这一组数据。

    今年，全省新申请商标注册首次突破2万件。截至10月底，全省注册商标总数已达95853件，比上年底增长15.1%，预计到年底将突破10万大关。

    名标打造开始大丰收。今年以来，全省新认定著名商标124件，新增地理标志11件，新增驰名商标27件，是去年的近两倍。

    我省商标战略实现了“开门红”，商标发展进入了“盛果期”。

    名标闪亮真金本色

    商标，尤其是名标，价值在哪里？

    海尔、双星等名标带动，青岛经济总量不断扩张。

    美的、万家乐等名标作支撑，顺德位居全国百强县前列。

    东风、美尔雅、黄石东贝、劲牌、安琪……一批驰名商标，亮出湖北名牌方阵。

    名标的多寡、活跃程度，已经成为地方经济发展的“风向标”。

    对企业而言，名标就是“金招牌”。

    2010年1月，“土老憨”商标被认定为驰名商标。土老憨农业公司迅速变身为“土老憨生态农业集团”，旗下的土老憨风味食品、土老憨果蔬、土老憨酒店，共享“土老憨”驰名商标。

    驰名商标让土老憨产品提级上档。土老憨蜜柑价格最高卖到了每个8元，还供不应求；“土老憨”清江野渔休闲食品，在武汉市的销量年均增幅超过120%。

    商标还能变成企业的“提款机”。

    今年以来，商标权质押贷款取得突破性进展。武汉仟吉食品公司用“仟吉”商标权作质押，从银行贷到2000万元，成为我省目前用商标权质押获得的最大单笔贷款之一。

    从无形资产到真金白银，商标闪现出“真金”本色。

　　驰名商标潜力巨大

    商标战略推进势头喜人，但全省商标发展不够的问题依然突出。

    差距源自对比。

    我省商标年申请量只有广东的11.6%，只有浙江的16.8%，少于中部的河南、安徽。注册商标总量只相当于广东的九分之一，不到浙江的六分之一，少于河南和湖南。全省72家上市公司，只有17件驰名商标。

    分析差距，两个“不均衡”现象尤为突出。

    地域分布不均衡。90件驰名商标，武汉、宜昌两市占了43件，有的地方至今尚未实现零的突破。

    行业分布不均衡。历年来认定的驰名商标，多集中在汽车、化工、烟草、食品、服装等行业，近年来迅猛发展的光电子信息、生物、新能源、环保、消费电子等新兴产业和领域，迟迟未能突破。

    差距蕴藏潜力。

    高新产业正酝酿商标富矿。高新技术产业成为全省经济发展主导产业，武汉市东湖开发区是我省规模最大、自主创新能力最强的高新技术企业聚集地。大批拥有核心技术的本土企业，将酝酿出一批新兴产业领域的驰名商标。

    众多“老字号”亟待激活。随着企业改制、改革的深入，集中在餐饮服务行业的“老字号”，培育前景看好。

    第三产业商标蓄势待发。我省正积极培育旅游业、商业、服务业第三产业商标，商务休闲、文化旅游、温泉度假、仓储、物流配送等特色服务商标，正在加速发展。