10万日薪寻代言 革了谁的命

10万日薪寻代言革了谁的命

——长安欧力威低成本网络营销演绎别样精彩

“10万元日薪，寻长安欧力威实尚代言人。”3月中旬，这条信息一经长安商用官方微博传出，一石激起千浪，迅速被天涯、猫扑、欧力威产品论坛火热转载，瞬间吸引了众多网民的眼球。

玩法简单有趣。“十万日薪寻代言人”活动分为初赛和决赛两个环节。初赛通过新浪微活动平台发起，只要参与者在新浪微博上传本人照片，关注@长安商用新浪官方微博，写出“我是实尚派，我为欧力威代言”的三个理由，并@三个好友，就可能成为长安欧力威的草根代言人。

天上真的可以掉馅饼。“梦宁煊ONLY”没想到竟收获这样大的惊喜。用她的话说：“长安很实在，不请大牌请草根，意义非凡，节省下来的广告费还能让利消费者”。“梦宁煊ONLY”真实姓名叫胡雅煊，南京人，就职于一家私企，担任财务经理一职。目前，胡小姐已与长安正式签约，并在今年4月的上海车展上获得长安汽车向其颁发的“长安欧力威实尚代言人”证书和十万元代言费。

人气飙升，数据惊艳。在活动发起至初赛结束的十天时间里，参赛人数高达699人，关注人数100余万，参与投票评选的网友近40万人，20位代言候选人顺利进入决赛。作为活动决赛投票平台的欧力威官方网站，日均独立访问量增幅高达1.2万。整个活动期间，长安商用新浪微博粉丝速增5.2万人。

平台妙。选择适合初赛的平台，是本次活动的难点。如果使用长安的自有网站平台，从流量及二次传播效果来看，会受到一定制约。既然欧力威的口号是“爱改变”，那就改变传统手法，负责长安汽车欧力威品牌推广的团队在活动方案出炉后，就选择微博还是论坛社区两大推广平台反复斟酌。经过细致考量，充分考虑平台人气，传播速度，同时结合欧力威的受众人群，最终敲定新浪微博。

执行妙。在确定平台后，为了让更多的实尚派们参与到本次活动中来，长安欧力威品牌推广团队首先通过红人大号的推广；其次在天涯、人人网、豆瓣等做EPR推广。此外，在线下，为了吸引年轻目标消费群体参与，还在各大城市商业区进行活动宣传。

“欧力威十万日新代言人”活动结束后，进入欧力威实尚代言人决赛的20位参赛选手已经有6位成为欧力威真实车主。监测效果还显示，除长安商用官方微博粉丝明显增多外，通过这次活动还积累了非常多的购车潜在客户。更宝贵的是，通过活动产生的20条视频文件，网友们自发编写的欧力威代言语，可以进行再开发利用，而微博中的评论、互动也可以作为欧力威产品更新的重要参考。

要问“十万日薪寻代言”活动革了谁的命？答案是，我们革的就是传统营销的命。在传统营销面前，网络营销具有天生的低成本、互动性强、范围广、传播速度快、高效率的优势。有数据表明，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销的投入是传统营销投入的1/10，但是信息传达速度却是传统营销的5-8倍！优秀的广告、活动创意，搭上网络这列高速列车，如虎添翼，可以达到“四两拨千斤”的神奇效果，奇迹在瞬间发生。

长袖善舞，在“10万日薪寻代言”的活动中，长安利用社会化媒体平台，演绎出别样的精彩。首战告捷，下一步长安汽车在4S店终端客户休息区内摆放有“长安商用微博、微信扫一扫”桌牌，方便所有到店客户关注长安品牌微信、微博，了解企业和产品信息。同时，为感谢用户的关注，从6月其至12月，长安商用每月从粉丝中抽取一名幸运粉丝，赠送Ipad一部。

营销已经全面进入数字时代，大数据时代更是蓄势待发。社会化媒体平台在其中扮演着极为重要的角色。在这个全面数字营销时代，长安人不断在实践，不断在进步。