“科技体验营”项目正成为长安汽车公益事业新名片

“科技体验营”项目正成为

长安汽车公益事业新名片

自2012年2月20日重庆珊瑚实验小学师生走进长安汽车参加第1期长安汽车·爱行天下“科技体验营”活动以来，该项目2012年成功开展20期，吸引了大、中、小学师生和社会人士1000余人次走进长安汽车生产一线和科研中心，了解长安研发及制造体系，亲身感受长安轿车及商用车优异的驾乘体验，被各类媒体进行广泛报道，取得了良好的社会效应。

同时，长安汽车同重庆市科技馆合作，建设工业之光——长安汽车科技专题展，作为体验长安汽车科技实力的窗口，2012年累计接待市民20万人次。

2013年，公司将“科技体验营”公益项目纳入“种子工程”，在全公司范围内推广，公司办公室、党群工作部、研究总院、北京长安、河北长安、南京长安等相关部门积极主动邀请上级对口部门，兄弟单位，员工及家属，大、中、小学生及社会各界人群走进长安汽车，提升长安汽车品牌影响力。

截至目前，2013年上半年公司各单位共开展56期长安汽车·爱行天下“科技体验营”活动，4000多人走进长安汽车。工业之光——长安汽车科技专题展上半年超过10万人次参观访问。重庆晨报、华龙网、人民网等媒体对此进行深度报道，并被新华网、中国新闻网、新浪网、腾讯网、易车网、汽车之家等网络媒体多方转载，百度搜索“长安汽车科技体验营”关键词，新闻报道近200篇，网页搜索达228000篇。

长安汽车·爱行天下“科技体验营”公益项目呈现出新的特点。

项目形成标准化管理体系，具体活动形成针对性接待和讲解。2013年初公司办下发《关于全面开展长安汽车“科技体验营”品牌推广活动的通知》，制定了从活动申请、物料准备、活动执行、现场摄影摄像、后续新闻撰写及传播等整套管控体系，并设立相关单位督办考核指标。汽车研究总院、渝北工厂、北京长安、河北长安、南京长安等接待单位，针对来访人士身份、年龄、行业不同，开展针对性的参观和解说，如中小学生开展趣味性知识问答和简单机械操作等活动，对大学生、研究生开展专业性讲座和交流。

项目运行区域广，覆盖各阶层人群，现场体验影响深远。“科技体验营”公益项目在各大基地同期开展，从政府机关、企事业单位领导干部，到国内及港澳台大、中、小学师生，从企业员工及家属，到供应商、经销商、用户等各阶层人士走进长安汽车参观现代化生产线和汽车强度、高低温、NVH、碰撞安全等专业实验室，对汽车生产制造和汽车驾驶安全等有了深刻全面印象。不少学生参观完长安汽车安全碰撞试验后，纷纷回家告诉开车的父母安全出行、文明驾驶的重要性。重庆市公安局将工业之光——长安汽车科技专题展作为新驾驶员培训基地，每期新驾驶员到此参观培训，长安汽车品牌口碑传播效应明显。

项目传播报道媒介多元化，二次传播乃至后续传播不断。每期长安汽车“科技体验营”活动，不仅通过来访人群口碑传播，吸引更多人士走进长安汽车、了解长安汽车品牌，更通过《长安汽车报》，公司内、外网，官方微博，合作网络媒体、平面媒体进行二次传播乃至后续传播，让更多社会人士认识长安汽车自主创新实力、产品实力和企业社会责任，通过系列化的“科技体验营”活动和长期持续宣传，让长安汽车品牌深入人心。