长安汽车奏响乡村振兴“富民曲”

重庆酉阳得天独厚的自然环境非常适宜油茶树的生长，但由于过去缺乏专业管护、现代化加工工艺，并未形成规模产业。近年来，酉阳县大力发展油茶产业，建起油茶基地36.3万亩，产业覆盖38个乡镇。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，要全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。巩固拓展脱贫攻坚成果，增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力。长安汽车积极践行社会责任，投身乡村振兴事业，为社会民生贡献长安力量。

2021年，长安汽车成立乡村振兴项目组，以“企业携手企业，联手带动产业”新模式，积极开展定点帮扶，促进以酉州油茶科技公司为主的酉阳油茶产业快速发展。2022年，在双方共同努力下，茶油总营收达到1.26亿元，酉阳茶农更是收获了第一笔户均4000元的茶油红利。据统计，在纯茶油销售领域，酉阳茶油已稳居行业前十。

塑品牌，擦亮酉阳茶油新名片

长安汽车实地调研发现，尽管酉阳已经建立起集种植、研发、生产为一体的油茶产业体系，但品牌影响较为薄弱。

以品牌传播为切入口，形成强势品牌入市效应，长安汽车与酉州油茶科技公司确立了3到5年内打造行业顶尖品牌的目标，2021年7月9日与酉阳县政府、酉州油茶科技公司共同签署《乡村振兴定点帮扶合作协议》，人民日报客户端、中央电视台等上百家媒体同步直播签约仪式，全网3354万人次观看，当天酉阳茶油全网声量涨幅超1900倍。

此外，长安汽车还利用国内大型车展活动平台、遍布全国各地的营销市场，推出长安公益品牌，帮扶酉阳茶油在汽车消费人群中拓展品牌知名度。2022年，长安汽车利用抖音电商平台，推广酉阳茶油，其关注度上涨57512倍，酉阳茶油彻底火了。

建渠道，携手生态伙伴齐助力

品牌打响后，长安汽车快速分析中国茶油市场，迅速作出与酉阳油茶科技公司以快打慢、快速上量抢占有利市场、快速形成强势地位的发展策略。

茶油自古以来就是不可多得的高品质食用油，素有“东方橄榄油”之称。长安汽车充分总结酉阳茶油“卖点”，依托自身渠道优势，帮助酉阳茶油迅速铺货。一方面直接利用自身的营销渠道大量采购酉阳茶油，在汽车4S店设立酉阳茶油展示区，将其作为汽车销售的促销品。另一方面组织企业内部采购，在工会系统的劳动竞赛、员工关爱活动中使用部分酉阳茶油产品，让全体长安人参与乡村振兴行动。同时动员产业链上下游5000家经销商、4700家供应商以及2000多万长安汽车用户，一起助力乡村振兴，促进全产业链自发宣传和使用酉阳茶油。

强管理，聚焦人才体系建机制

员工能力持续提升，是企业实现可持续发展的强大后劲。为进一步提升酉州油茶科技公司员工的综合能力，长安汽车向该公司移植了成熟的人才培养机制。

自2021年9月以来，长安汽车陆续邀请该公司20余人进入大客户业务部、长安汽车4S店等现场学习，全面深入了解长安汽车的营销渠道经营、品牌传播运作方式。针对该公司选派的12名骨干，定制化配置通用管理、营销专业培训课程，助力打造优秀管理团队。

同时，长安汽车在详细分析中国茶油行业、企业实际情况基础上，移植企业管理机制，帮助该公司形成1.0版管理体系。

见成效，振兴乡村产业添新绿

从物质帮扶的公益1.0和跨界带货的帮扶2.0时代，到如今探索出“品牌赋能、授人以渔”的公益3.0版本，长安汽车开创了跨界新公益模式，为帮扶区域的群众提供了增收致富的新方向，为企业承担社会责任带来了新思路，取得了良好的经济和社会效益。

为产业添翼。长安汽车为当地企业输送多年沉淀出的经营管理、渠道管理、产业链管理模式，打造酉阳茶油品牌，大力发展农产品加工行业。2022年，酉阳茶油总体销售额超过1.26亿元，其中长安汽车带动销售3268万元，电商营销的销售额同比提升了一百多倍。在长安汽车的帮助下，酉阳油茶科技公司获得“国家地理标志产品”荣誉，酉阳县也入选“2022年国家乡村振兴示范县”。

为群众添富。长安汽车联合酉阳打造融合产业发展、乡村旅游、民族文化为一体的乡村振兴示范点，促进当地经济发展。2022年，酉州油茶科技公司在全县拥有高标准油茶基地29万亩，惠及全县38个乡镇168个村，联结带动全县农户5万户近20万茶农。春栽和秋栽期间，每天在油茶基地务工的老百姓多达3000人，外出打工的青壮年开始回流，一个个“空壳村”变成了“实心村”。

为乡村添绿。酉阳县把油茶产业确定为酉阳农业支柱产业，打造长江上游生态屏障，发展绿色经济。长安汽车将“碳达峰”“碳中和”理念灌注在乡村振兴的工作中，进一步强化油茶在乡村振兴中的经济价值、生态价值，将长安汽车向智能低碳出行科技公司转型与绿色低碳发展理念有机结合。未来5年，全县将建设50万亩油茶基地，改造低效林10万亩，推进长江流域生态保护和高质量发展，助力酉阳县将“绿水青山”的生态优势转化成“金山银山”的经济优势。