但中法双方的文化隔阂，仍然充斥在这家公司的每一个角落，DS的定名经过了长期的争论，法方的意见占据了上风，于不久前公布DS的中文名为谛艾仕。业内人士普遍认为名称拗口，不便记忆。

        DS的模式是先有产品，再找消费群体。营销副总裁蔡建军意识到了问题的存在，他对于DS品牌营销的看法是，确定为追求时尚、彰显个性、享受生活的一类人群为营销切入点。

       长安汽车高层更加明白，长安PSA要获得机会，必须把模式反转过来。按照规划，长安PSA将建立研发中心在2014年年底投入使用。长安PSA希望通过独立的研发，“针对中国市场及消费者需求的变化进行快速的回应，推出实用性产品。”