企业报：打造“颜值”与“言值”兼融的内容供给

这是一个看“脸”的时代，装扮好“脸面”，既能“吸睛”又能“吸金”，但绝不是一个只认“脸”的世界。

面对“万物皆媒”的时代，新媒体以迅雷之势成长为当下最热闹、最嘈杂、最火爆的舆论场。但无论媒体形态如何推陈，传播形式如何新变，审美情趣如何迭代，读者对于思想美、语言美的“美美与共”需求始终不会退场。只有那些融思想之深闳、扬文笔之唯美的椽笔力作，那些既有“颜值”又有“言值”的话语表达，才能不被热度裹挟、不被流量绑架，成为风卷残云之后的“剩者之王”。

众所周知，为加强企业改革发展“鼓”与“呼”，我国很多企业都创办了报媒，在新媒体浪潮的席卷下，作为中国报业体系中比较基层的报纸，企业报不可避免地遭遇了集体“滑铁卢”。由于企业钟情通过具有超强时效性、超大信息量、超高互动性等特点的网络和移动传播平台发布信息、交流工作，加之制作新颖灵活，图、文、声、频、像一应俱全，新媒体一跃成新宠。而企业报囿于时效不强、互动性弱、受众面窄、容量较小等“先天性”不足，在企业宣传体系中不断弱化边缘化，生存空间越来越小，甚至存在退出历史舞台的危险。

生存还是死亡，企业报正面临“哈姆雷特式”的现实境遇和残酷拷问!

古人云：“不尽狂澜走沧海，一拳天与压潮头。”揆诸当下，在传播主体空前多元的时代，我国仍有着数以亿计阅读纸媒习惯的群体，纸媒仍有“江湖地位”。对企业来说，企业报并非可有可无，它是一面象征企业形象的旗帜。透过它能知国家“大是”，能观行业“大势”，能明企业“大事”，能拓个人“大视”……面对变局，企业报须以变应变、顺势而为，坚守固有的职业尊严和不可替代的职责使命，积极打造“颜值”和“言值”兼融的内容供给，破墙开围、焕发新生。

坚守“姓企定位”，实练担当“基本功”。企业报作为报媒大家庭中的一员，它姓“企”名“报”，既有普通报纸的共性功能，也有服务企业的个性特征。这就注定它既要承载普通报纸的新闻属性，也要承担服务企业中心工作的特殊职能。在采写编辑新闻稿件时，要紧扣生产经营中心，有利于推进企业发展，有利于职工生产生活，让企业报充分发挥好推动改革发展“助推器”、营造正确舆论“主阵地”、促进企业和谐“稳定器”作用，实实在在练好担当作为“基本功”，始终不偏离姓“企”的定位。

坚定“内容为王”，苦练作品“绝世功”。毋庸讳言，新媒体时代，快速传播也会出现信息推送“虚化”、观点表达“极化”、情绪传递“泛化”的现象，舆论场上的这些“痛点”表明：信息繁杂时，优质内容依旧是“核心王道”；人声鼎沸处，优秀作品依旧是“阅读刚需”。企业报要在新媒体时代的夹缝中求生，就不能盲目与社会媒体PK，要注重新闻报道内涵，在专业、深度和特色上下功夫，用生动的笔触、出彩的创意、深厚的情感，创作出一批有思想深度、有政治高度、有人性温度的好作品，不断拓展和丰富优质内容供给，以“颜值”与“言值”兼融的作品打动人影响人。

坚持“守正出新”，巧练传播“绣花功”。企业报根植于企业，更应结合企业的特点，在“读图时代”坚持守正出新，在创新传播方式方法上巧练“绣花功”。在文章表现形式上，要重文采、讲修辞、精表达，以职工喜闻乐见的文字，将文气、灵气、大气汇集于笔端，让读者产生“披文以入情”之感。在工具运用上，要充分运用互联网和新媒体平台，新老结合，形成“组合拳”，力求变“阅读”为“悦读”。在新闻体裁上，要合理运用“百花竞放”的体裁方式，呈现“万紫千红”的宣传效果。

“报”负不凡，弹“纸”挥间。只要企业报人专心致“纸”、尽心图“报”，企业报定将“报”之以李，勇往“纸”前。